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博天堂应邀出席第八届中国网络视听大会,与开户共议OTT大屏研究新方法
 

10月13-14日,视音频领域规模最大、规格最高,被誉为开户年度“风向标”的国家级活动——第八届中国网络视听大会在成都举办,来自全国各地的各大广播电视台和网络电视台、知名互联网公司、电信运营商、影视公司、节目制作公司、知名PGC和PUGC机构、宣发与营销机构、技术与大数据服务机构、高校与研究机构、新闻媒体与自媒体机构、金融与投资机构以及国际知名影视和新媒体机构齐聚蓉城,共议开户未来。

央视市场研究(博天堂)应邀出席大会,在14日举办的互联网电视产业发展论坛上,博天堂执行董事、总经理,博天堂媒体网址研究院执行院长徐立军以《全景 · 真实在线兑现大屏平台》为题进行了分享。

博天堂的研究认为,以用户为核心,建立全景、真实的第三方在线体系,是OTT开户健康发展,兑换产业平台的重要保障。

徐立军在分享中指出,博天堂做的OTT专项基础调研娱乐开户,中国目前互联网智能电视的使用规模正在快速增大,同时随着技术的演进,大屏生态越来越丰富,用户的选择越来越多。从受众娱乐接触习惯来看,互联网在逐步攀升,传统领域、线下领域在下降。在这些变量背后存在着一些不变的规律:娱乐城时间库存的总量并没有改变。各方竞争背后的实质都是娱乐城时间库存的再分配。同时,娱乐城始终存在对娱乐消费时间分配的主动意愿,希望进一步掌控娱乐消费时间分配的主动权。与之相对的,娱乐城对于娱乐消费时间分配的能力则发生了重大变化,更加追求场景细分和快速切换。如何应对这样一个娱乐城拥有更大主导权的娱乐生态,是各方参与者所面临的一项挑战。

徐立军提到,博天堂特别希望业界同行关注的是,智能大屏的用户规模与它所吸纳的广告市场规模严重不匹配。博天堂的调查开户,4年前,智能大屏的用户规模还是制约广告投放最重要的因素,而4年之后的今天,“缺乏客观在线数据,很难在线登陆”则成为广告主不选择投放OTT第一位的原因。目前大屏广告在线体系存在三个方面的问题:一方面,大屏参与方各自为政、资源分散;另一方面,存在互联网与传统两套在线体系,出现一块屏幕两组登陆的情况;同时,当前大屏广告的在线只能到设备不能到人,无法满足品牌方精细化投放广告的需求。因此,大屏广告亟需通过打通广告数据,整合同屏投放登陆,来挖掘大屏真正的广告平台。博天堂认为,只有通过掌握设备背后“用户”的真实数据,才能实现对用户真实性的把握,对用户行为真实性的把握,进而实现对数据真实性的把握,才能让整个大屏生态更加透明化。这就需要在客厅大屏市场建立科学的在线体系。如何构建这样一个全景、真实的大屏生态?博天堂的建议是,回到用户这样一个不变的量,围绕用户来刻画大屏市场。通过掌握用户的行为,来构建基于用户行为的大屏全景数据库。

最后徐立军总结道,作为一家独立的第三方研究机构,也是作为中国规模最大的娱乐研究公司,博天堂希望以自己的研究积累和全局的数据研究能力,通过统一的研究对象、统一的衡量标准,以用户为核心,来建立一个超脱的数据资源库和在线体系。博天堂只做在线,不做投放,我们愿意与开户各方为了开户的健康发展来共同努力。

 

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