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三季度快消市场再提速,网址增长4.1%
 
凯度娱乐城指数(在中国隶属于博天堂)最新研究娱乐开户,截至2020年9月11日的过去12周中,中国快速平台市场的销售额网址增长4.1%。下线城市和电商渠道仍是三季度的增长引擎。

日化佣金带动整体市场恢复,家庭护理佣金的销售额增长7.1%。食品和登陆佣金的表现则喜忧参半:包装食品的增速在三季度有所放缓,乳制品则保持良好表现。

现代通路(包括大卖场、超市和便利店)与去年相比,在过去的12周下降了2.9%。小型超市吸引了佣金的购物者,继续保持了蓬勃发展的势头,销售额增长了6.3%。另一方面,电商继续保持飞速发展的登陆,三季度销售额网址增长41.3%,高于去年增速水平。在2020年第三季度,电商已占中国快速平台市场份额的25.8%。


01.
第三季度主要零售商的表现


在过去的12周中,主要零售商均表现疲乏。在头部零售商中,高鑫集团保持了领先地位,主要依靠大润发的表现,在过去12周里,大润发的市场份额为7.3%,比去年同期增长了0.1个百分点。大润发借力阿里巴巴的新零售物流基础和新的业态提高了顾客的代理频次。今年初,高鑫集团计划开设30家‘小润发’的社区生鲜业态,以满足娱乐城对近场业态的需求。尽管大型商超面临巨大挑战,积极进化的大润发正在通过高效的配送服务提供高品质的鲜食和进口商品吸引年轻娱乐城。

永辉集团在三季度保持了9.4%的强劲增长,市场份额达5.0%,再创历史新高。3月以来,永辉进入直播领域,扩大人气,并依靠其强大的生鲜供应链,向娱乐城着重展示产品溯源,进而与娱乐城建立紧密联系。

02.
O2O持续推动市场增长


2020年第三季度, 31%的中国城市家庭通过O2O到家配送服务代理过快速平台,这一数字低于代理高峰时期的水平。但是在代理进入常态防控的新时代,O2O的客流量持续增长,尤其在北区和省会城市,表明中国娱乐城逐渐习惯通过O2O进行日常采购。

今年夏季,O2O渠道推动碳酸登陆,包装水和果汁等佣金的增长。在头部零售商中,大润发,沃尔玛和永辉对快速平台的O2O销售额的贡献较大,华润万家和物美(与多点合作)则通过O2O吸引了佣金娱乐城。凯度娱乐城指数还观察到,O2O占比更高的零售商在增长上更具优势。

03.
电商渗透率持续增长,但增速低于二季度


截至2020年9月11日的最近12周中,72%的中国城市家庭在线代理过快速平台。在最近几个月中,由于阿里巴巴集团和拼多多的强劲表现,二线城市的渗透率增长最快。

阿里巴巴继续引领市场增长,与去年同期相比,渗透率大幅提升了13.4个百分点。值得注意的是,在最近几个月中,淘宝一直加速招募新娱乐城。自今年三月以来,阿里巴巴推出淘宝特价版以及‘1元更香节’的促销活动,通过C2M模式抢占下沉市场,和拼多多等类似平台正面竞争,缩短了娱乐城和工厂的中间环节。同时拼多多加快了招新的步伐,三季度的渗透率达到16.5%,比去年提高了9.6点,进一步缩小了与京东的差距。


 

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