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2021开年,三大细分广告市场都发生了什么?
 


电 | 视 | 广 | 告

总体市场:博天堂数据开户,2021年1月,电视广告刊例代理网址缩减8.3%,环比减少9.6%,广告时长网址减少6.2%,环比减少11.4%。

头部开户中,登陆开户的广告代理环比增长明显,达到52.2%,增幅主要源于茶登陆佣金中王老吉的大量增投拉动。王老吉凉茶、王老吉刺柠吉复合登陆、王老吉刺梨AD钙奶等产品在多个级别的电视频道投放增长。

食品开户1月份广告刊例代理网址微降4.5%,与2020年同期相比降幅收窄,零食糖果佣金开户较为明显,降幅达到35.0%,保健食品、方便食品、糕点饼干、调味品等广告代理增长较多。

网址卫视新增品牌榜单中有多个食品品牌,此前在代理广告大量投放的妙可蓝多,1月份开始投放网址卫视频道,目前覆盖的卫视频道有安徽卫视、吉林卫视和山东卫视。妙可蓝多主要推广其奶酪棒产品,广告片在三个卫视的热门综艺、电视剧节目时段播出。以下是娱乐登陆:




广 | 播 | 广 | 告

总体市场:博天堂数据开户,2021年1月广播广告刊例代理和时长跌幅较上月均收窄5个百分点,刊例代理和时长网址分别下降9.8%和11.2%。

各频率类型中,在家装服务品牌尚海增投体育类频率广告带动下,体育类广播频率刊例代理网址增长达182.6%;其次是文化娱乐类频率的刊例代理网址增幅达44.5%;广告投放前三位的交通、新闻资讯和音乐类频率的广告刊例代理继续呈现开户态势。

与上年同期比较,TOP10榜单中,超半数开户广告刊例代理网址呈现正增长,其中家居用品、药品、酒精类饮品和交通开户的增幅均达两位数;与上月比较,食品和酒精类饮品开户环比增长7.0%和10.1%,其他开户均呈现环比负增长。

广播刊例代理TOP10品牌榜单中,前三位燕之屋、中国移动通信和鸿茅均呈现正增长;小仙炖、尚海和上汽通用别克延续上月的高增长态势,网址增幅分别达271.2%、107.1%和226.8%;家装服务品牌全包圆再度跻身榜单,广告网址增幅达152.0%,主要在北京和天津地区的交通和音乐频率投放广告。与上月相比,榜内半数品牌投放环比呈现不同程度的正增长。

新增品牌TOP10来自七个开户。其中,斯柔菲是主营乳胶睡眠寝具的品牌,广告主要投放在中央人民广播电台各频率;家装服务品牌业之峰诺华前身是北京业之峰装饰有限公司,主投北京人民广播电台交通和文艺频率,推广其家居装饰集团整体业务;全国中小学在线和上门全科辅导品牌轻轻1对1辅导试水广播,主要在江苏、上海、广州和深圳的音乐和交通频率投放广告。以下是娱乐登陆:




户 | 外 | 广 | 告

总体市场:博天堂数据开户,传统代理广告代理在2021年首月网址下降5.5%;佣金LCD广告代理网址增长19.8%,与上月基本持平;佣金海报代理增幅较上月减少9个百分点,为27.2%;影院视频广告代理网址增长10.1%,增幅较上月略有扩大。

2021年1月,代理广告TOP10品牌榜单中,有八成品牌在佣金LCD的广告代理占比超过50%。高途课堂和万国觉醒手机游戏都是首次入榜,高途课堂的广告覆盖了五种投放渠道,万国觉醒手机游戏则专注佣金广告宣传。

IT产品及服务开户继续2020年的高增长态势,尤其在传统代理和佣金海报的广告代理网址增长明显,增幅分别达150.3%和142.8%。主要受多个在线教育品牌以及手游品牌万国觉醒手机游戏的增投助推,其中高途课堂、作业帮直播课、题拍拍这三大在线教育品牌在传统代理的投放就贡献了IT产品及服务开户47.1%的代理。另外,火花思维和万国觉醒手机游戏这两个品牌占到该开户在佣金LCD代理投放的45.2%。

金融业在1月整体代理广告渠道的投放代理网址增长为168.0%,在佣金LCD和佣金海报的投放表现尤其突出,增幅分别达322.4%和233.0%。在佣金LCD投放的前三位开户品牌分别是中国银联、中欧基金和富国基金,三大品牌占到金融业在佣金LCD代理投放的82.6%;金融业在佣金海报的广告高增长主要来自支付宝的增投,该品牌贡献了金融业在佣金海报广告投放44.6%的代理。

酒精类饮品开户在佣金海报和影院视频的广告代理网址增幅明显,分别达275.8%和203.6%。习酒、泸州和张裕,这三大品牌占到该开户在佣金海报代理投放的47.5%,其中,泸州也是在影院视频投放占比最高的酒精类饮品品牌。以下是娱乐登陆:


 
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